今年以來,消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力,持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場潛力。3月,《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》印發(fā),7月,《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》發(fā)布,在現(xiàn)行政策體系基礎(chǔ)上,若干措施大幅度擴(kuò)大支持范圍、大幅度優(yōu)化組織方式、大幅度提升補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),明確了多領(lǐng)域多方面的加力支持政策。家電是推進(jìn)消費(fèi)品“以舊換新”的重點(diǎn)領(lǐng)域,那么,今年的“以舊換新”政策,對于消費(fèi)者提升生活品質(zhì)有哪些助力?對家電行業(yè)又有哪些深遠(yuǎn)影響呢?

在浙江省杭州市余杭區(qū)某商場,各大平臺、品牌推出的優(yōu)惠政策吸引了不少消費(fèi)者。

今年以來,浙江省開展“以舊換新”促消費(fèi)活動1200余場,帶動銷售額超2000億元。火爆的場面不僅在浙江,在安徽,商家紛紛掛出了以舊換新優(yōu)惠促銷的牌子吸引消費(fèi)者。

家電商城的負(fù)責(zé)人告訴記者,目前家電商城以舊換新商品的占比越來越高,受到了消費(fèi)者的歡迎,帶旺了人氣,也促進(jìn)了銷售的大幅增長。

今年3月,國務(wù)院出臺《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》,對引導(dǎo)我國居民消費(fèi)潛力有序釋放、促進(jìn)循環(huán)利用體系加快完善等起到了很好的催化作用。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年我國數(shù)字商品、服務(wù)消費(fèi)、以舊換新成為新增長點(diǎn)。主要電商平臺冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)和電視以舊換新同比分別增長82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。7月,國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知,這是在前期取得積極成效的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步發(fā)揮牽引帶動作用,推動更好釋放內(nèi)需潛力。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩:“第二次加力是對第一次政策充分肯定。說明第一,政策方向是對的;第二,措施是有效的,通過加力能夠獲取更大的效果;第三,下半年面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,國際不穩(wěn)定性、不確定性在增加,在各項(xiàng)政策上還要繼續(xù)加力。”

實(shí)施消費(fèi)品“以舊換新”,可以帶動產(chǎn)生更多有效需求,促進(jìn)消費(fèi)。但對于消費(fèi)者來說,“以舊換新”的目的是提升生活品質(zhì),國家補(bǔ)貼無疑可以降低經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),但產(chǎn)品本身的質(zhì)量、功能更是“換不換”的一個關(guān)鍵。

為了吸引消費(fèi)者“以舊換新”,很多商家主推了綠色智能家電產(chǎn)品。比如采用新材料打造的熱水器,內(nèi)膽更耐熱耐壓,也更耐腐蝕;比如體感智能電視,能通過語音或簡單的手勢,用戶就可以完成多種復(fù)雜的功能;比如兼具多種功能的蒸烤一體機(jī),可以在有限空間里實(shí)現(xiàn)多種烹飪功能。記者在采訪中了解到,像這樣更加綠色節(jié)能環(huán)保、科技含量更高、用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品特別受到消費(fèi)者的青睞,吸引了更多的消費(fèi)者去“以舊換新”。

消費(fèi)者對于產(chǎn)品的更高需求,也促使企業(yè)更專注于進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)。

一家家電生產(chǎn)企業(yè)正在進(jìn)行一場有關(guān)以舊換新政策下的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣的討論會。對于今年“以舊換新”所帶來的消費(fèi)熱潮,企業(yè)尤為重視。

“以舊換新”的巨大消費(fèi)市場一方面提振了企業(yè)的信心,另一方面也意味著更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更加完善的功能,這也激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新積極性。

為了搶抓機(jī)遇,這家企業(yè)就生產(chǎn)了符合“以舊換新”需求的產(chǎn)品。

“以舊換新”催生巨大的消費(fèi)需求,但“換不換”“換哪些”始終還是消費(fèi)者掌握發(fā)言權(quán)。除了積極推廣更適合“以舊換新”的產(chǎn)品,也有企業(yè)更加強(qiáng)化“人工智能”和“數(shù)字科技”在產(chǎn)品中的應(yīng)用,以適應(yīng)不斷升級的消費(fèi)趨勢。

一款搭載AI自動烹飪科技的智能廚電產(chǎn)品,通過語音、觸屏、手機(jī)APP等交互方式,只需要將食材放入烹具中,它就能在明火上自動烹飪出一道菜。在此過程中,火候大小也會根據(jù)食材的需要不斷變化,這套產(chǎn)品在今年受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注。不僅有數(shù)字化的廚房電器,今年六月企業(yè)還發(fā)布了首個烹飪大模型,預(yù)計(jì)年底就會推出相關(guān)產(chǎn)品。

在國務(wù)院發(fā)布的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》中,強(qiáng)調(diào)了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展,并且在新一輪“以舊換新”加力支持政策中,對于更綠色節(jié)能的產(chǎn)品有了更高的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),對個人消費(fèi)者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予“以舊換新”補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的15%,對購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補(bǔ)貼。這不僅順應(yīng)老百姓消費(fèi)升級的需求,也是我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向,為家電行業(yè)注入全新動力和機(jī)遇,也讓企業(yè)堅(jiān)定了未來的發(fā)展方向。

通過不斷強(qiáng)化自主創(chuàng)新,堅(jiān)定不移轉(zhuǎn)型升級,中國家電企業(yè)不斷發(fā)展壯大,在全球產(chǎn)業(yè)變局中站穩(wěn)了腳跟、夯實(shí)了優(yōu)勢,一路走來,彰顯了中國制造的強(qiáng)大實(shí)力。而今年的以舊換新政策,促消費(fèi)、提質(zhì)量、重研發(fā),也將給家電企業(yè)帶來諸多積極、正向的推動作用,中國家電在全球市場的領(lǐng)先地位也將得到進(jìn)一步鞏固。

其實(shí),以舊換新政策并非首次實(shí)施,而在過往的實(shí)施過程中也碰到過一些難點(diǎn)與堵點(diǎn),比如廢舊家電回收難的問題。

作為消費(fèi)品“以舊換新”的重要環(huán)節(jié),“收舊”對“換新”工作的推進(jìn)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在今年以舊換新政策中,特別強(qiáng)調(diào)了回收循環(huán)利用。

家住上海浦東的王阿姨,一直想要重新裝修住了30年的老房子,但是家里的舊電器、舊家具怎么處理,成了她最大的難題。最近,小區(qū)里設(shè)置了家電回收服務(wù)點(diǎn),讓王阿姨的困難迎刃而解。

除了定時回收點(diǎn),上海今年將建成300個“升級版”惠民回收服務(wù)點(diǎn),到2025年計(jì)劃累計(jì)建成800個。除了設(shè)置回收點(diǎn),一些商家也在“售新”的同時,提供“收舊”服務(wù)等。

那么,回收回來的舊家電等產(chǎn)品怎么處理,又有什么用處呢?

一臺市民淘汰下來的舊電器,在被回收人員帶走后,它和其他的廢舊電器被拉到環(huán)保回收公司,送到不同的拆舊線上,進(jìn)行去釘、分解、壓制等處理,最終被拆解成鐵、銅、鋁、廢舊塑料等不同材質(zhì)。

據(jù)有關(guān)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì),2023年,全國廢舊家電回收總量達(dá)450萬噸,含有金、銀、銅、錫等大量貴金屬和塑料等。隨著大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動的實(shí)施,將推動大量廢舊產(chǎn)品設(shè)備的淘汰,為資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)提供更多的原材料來源,推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大。

專家表示,在全球經(jīng)濟(jì)增長動能偏弱,國內(nèi)有效需求不足,企業(yè)經(jīng)營壓力較大的情況下,今年的以舊換新政策不僅惠民生、促消費(fèi),還進(jìn)一步完善了從生產(chǎn)到消費(fèi)再到回收的完整產(chǎn)業(yè)鏈,有助于形成穩(wěn)定良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài),提高整個社會的資源配置效率。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩:“從直接的影響來說,有很大撬動作用,將撬動這個市場在萬億左右,這是一個非常大的增量市場。更多的是由此帶來的,第一,整個產(chǎn)業(yè)體系的完善,還帶來生活品質(zhì)的提升,還有帶來現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)這些企業(yè)競爭力提升,這些影響都是更為長期的。”

以舊換新政策穩(wěn)步推進(jìn),對消費(fèi)市場繁榮起到了積極促進(jìn)作用,激活了消費(fèi)的“一池春水”,既利當(dāng)前,更利長遠(yuǎn)。“以舊換新”不是簡單的同類產(chǎn)品置換,而是滿足更高端、更智能、更環(huán)保、更個性化的需求趨勢,既是暢通國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)、提高千家萬戶生活品質(zhì)的重要之舉,也是培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重大舉措,將有效帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級,提升終端產(chǎn)品質(zhì)量。