國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月份社會消費品零售總額增速轉(zhuǎn)正，同比增長3.1%。在重重壓力之下，國內(nèi)消費經(jīng)受住了疫情沖擊，呈現(xiàn)回升勢頭，積極變化明顯增多。其中，新型消費成為消費領(lǐng)域一大亮點。

專家認(rèn)為，盡管消費恢復(fù)還面臨一些制約因素，但我國消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級、消費模式創(chuàng)新的趨勢不會改變，應(yīng)更加精準(zhǔn)地適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，進(jìn)一步促進(jìn)新型消費發(fā)展。

線上線下深化融合

上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，展現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

“近年來，以網(wǎng)絡(luò)零售等為代表的新型消費蓬勃發(fā)展，成為消費增長新引擎。”商務(wù)部副部長盛秋平表示。

看品類，升級類商品銷售增速較快。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年，露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%；節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

看區(qū)域，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)恢復(fù)。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長11.2%。

看業(yè)態(tài)，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式的有序健康發(fā)展，拓展了數(shù)字生活新服務(wù)。上半年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數(shù)超6000萬場，累計觀看超5170億人次。

“隨著各領(lǐng)域數(shù)字化進(jìn)程提速，線上線下消費深化融合，釋放出內(nèi)需修復(fù)共振新紅利。”中國信息協(xié)會常務(wù)理事、新經(jīng)濟研究院院長朱克力認(rèn)為，新型消費促進(jìn)產(chǎn)供銷有機銜接，創(chuàng)造了新職業(yè)崗位和新就業(yè)機會。

國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部副研究員鄒蘊涵表示，新型消費能有效激發(fā)新需求，由于居民就業(yè)、收入等方面存在一定壓力，創(chuàng)新性新供給能更好激發(fā)消費潛力，新型消費突破了過往的消費體驗，成為消費增長的新動力。

“當(dāng)前，供給體系難以滿足需求升級要求，是制約我國消費潛力釋放的關(guān)鍵問題。”鄒蘊涵認(rèn)為，新型消費在推動供給升級、增強供需適配性等方面具有重要作用。

新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)

國務(wù)院辦公廳4月份印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式，適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費。

“新型消費正成為居民生活不可或缺的部分，滿足人民日益增長的美好生活需要。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示。

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為新型消費提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，全國建成并開通5G基站185.4萬個，千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力。

由新業(yè)態(tài)、新模式、新場景支撐的新型消費，對上半年我國應(yīng)對疫情沖擊并實現(xiàn)穩(wěn)增長發(fā)揮了積極作用。在科技賦能和消費升級驅(qū)動下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術(shù)，新型消費能夠更好滿足供需兩側(cè)的高效對接。同時，新型消費帶來的物流快遞高效暢通，能夠有效降低損耗成本，增強消費便利性。

“近期，從中央到地方持續(xù)加碼發(fā)力新型消費。”朱克力表示，各地推進(jìn)新型消費有不少亮點。例如，引導(dǎo)市場主體圍繞用戶新需求，積極推廣預(yù)制菜等新品類，規(guī)范發(fā)展露營經(jīng)濟及“云健身”等新場景，普及綠色健康消費新理念，持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品、培育新模式，不斷推動新型消費升級發(fā)展。

鄒蘊涵認(rèn)為，目前一線城市及熱點二線城市的新型消費發(fā)展呈現(xiàn)出“三大支柱”加快形成的新特點：一是加快形成推動消費端的數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化和大數(shù)據(jù)化進(jìn)程的新型基礎(chǔ)設(shè)施；二是加快形成能夠更好迎合新型消費發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的多元化供給體系；三是加快形成能夠促進(jìn)新型消費加快發(fā)展的寬松開放、激勵有效的制度環(huán)境。

加快釋放新型消費潛力

展望下半年消費市場前景，多位專家認(rèn)為，應(yīng)多措并舉，為新型消費發(fā)展持續(xù)破障礙、通堵點。

“促進(jìn)新型消費發(fā)展的重點任務(wù)，要落腳在筑基礎(chǔ)、補短板、優(yōu)治理等方面。”鄒蘊涵表示，既要在優(yōu)化完善新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施上下功夫，也要抓緊推進(jìn)數(shù)字消費相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)進(jìn)程。通過創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)供給、健全數(shù)字消費標(biāo)準(zhǔn)管理體系、加快打造一批數(shù)字消費品牌等舉措補齊短板，強化數(shù)字消費領(lǐng)域綜合協(xié)同治理。

陳麗芬表示，應(yīng)健全智慧物流和無接觸配送體系建設(shè)，布局智能快件箱、社區(qū)O2O等終端設(shè)施，探索發(fā)展智慧超市、無人店、可穿戴設(shè)備等，豐富數(shù)字化場景。同時，梯度推進(jìn)大城市、中小城市、城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心等網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的新型消費發(fā)展。培育建設(shè)國際消費中心城市，增強大城市和城市圈的輻射帶動作用。此外，鼓勵建立支撐新型消費的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加強相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

朱克力認(rèn)為，要加大對新型消費的政策支持，強化財政支持，優(yōu)化金融服務(wù)，完善勞動保障。要協(xié)同好新型消費發(fā)展與商務(wù)流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)數(shù)智化改造與跨界融合，聯(lián)動實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)深度融合。